Такер Карлсон, ведущий второй по посещаемости журналистской программы на американском кабельном канале новостей, потерял работу на Fox News. Он узнал об этом - как и вся Америка - утром в понедельник 24 апреля, без всякого уведомления. Это шок для американских СМИ, которые пытаются найти новую модель функционирования в эпоху "после Трампа".

Неожиданно (источники утверждают, что Карлсон был шокирован, неоднократно спрашивая у уволенного босса станции “зачем? ”почему?"), без возможности попрощаться (лаконичное сообщение, зачитанное на Fox News: обе стороны "согласились расстаться", "последняя программа вышла в эфир в пятницу, 21 апреля", "спасибо за вашу службу на нашей станции"), почему? Слухи и неофициальные сообщения ходят с понедельника, так как официально и Fox News, и Такер Карлсон набрали в рот воды.

Несколько сообщений чересчур

Согласно наиболее вероятной версии, решение должен был принять сам Руперт Мердок, 92-летний создатель медиаимперии, владеющей Fox News, вместе со своим сыном Лахланом (именно он руководит корпорацией на ежедневной основе). Это произошло всего через несколько дней после того, как телеканал согласился выплатить ошеломляющую сумму в $787,5 млн. за урегулирование спора с Dominion Voting Systems, компанией, обвиненной в видеоролике Fox News в фальсификации президентских выборов в ноябре 2020 года.

И дело было не только в том, что в программах Карлсона неоднократно возвращались к теории подлога, которую так охотно продвигал бывший президент Дональд Трамп. Готовясь к судебному процессу, адвокаты компании Dominion Voting Systems добились обнародования текстовых сообщений Карлсона, отправленных коллегам и сослуживцам по участку. Чего там не было?

Всего за два дня до беспорядков на Капитолийском холме 6 января 2021 года. Такер - официально в эфире изображающий себя одним из самых больших сторонников Дональда Трампа - написал, что "мы все ближе к тому моменту, когда сможем игнорировать Трампа большинство вечеров. Правда, я с нетерпением жду этого". Чтобы мгновение спустя добавить, что он "ненавидит всем сердцем" тогдашнего президента США.

Это еще не все. Уверенный в своем положении - с момента своего создания в 2017 году его программа была самой просматриваемой или входила в двойку самых популярных шоу канала Fox, оставаясь таковой на протяжении многих лет, несмотря на многочисленные призывы к бойкоту - Карлсон нелестно раскритиковал своих боссов. "Понимают ли они, сколько доверия и уверенности потеряли наши зрители?" - написал он коллегам, когда телеканал Fox News, как и другие СМИ, объявил о победе Джо Байдена на президентских выборах. Он продолжил: "Эти дол...бы разрушают наше доверие. Мы имеем дело со смесью некомпетентных леваков и высшего руководства, которое слишком гордится собой, чтобы отступить".

Плюс целый ряд других оскорбительных и вульгарных слов, которые в руках адвокатов Dominion Voting Systems стали бы убедительным доказательством того, что носитель дублировал обвинения Трампа, а вовсе не верил им. Неудивительно, что Fox News согласился заплатить целое состояние, лишь бы избежать суда присяжных.

С Украиной на заднем плане

Достаточно ли этого, чтобы уволить ведущего шоу "Tucker Carlson Tonight", которое с понедельника по пятницу с 20:00 до 21:00 собирало в среднем 3,3 миллиона зрителей, больше всех в важной для рекламодателей демографической группе 25-54? Кажется, что их должно быть больше. Ведь в то же время ведутся переговоры с телеканалами о повышении лицензионных платежей. Ходили даже слухи о желании продать станцию. Кроме того, на астрономическую сумму урегулирования - 787,5 миллионов долларов - наверняка обратили внимание стратегические инвесторы входящей в листинг News Corp. (которой принадлежит Fox News), поскольку для них это означает нереализованную прибыль.

Есть и украинская тема. После вторжения России в Украину Такер Карлсон, к сожалению, претерпел эволюцию, подобно определенной части американских популистских правых, увлеченных Дональдом Трампом. В своей программе он начал резко критиковать Украину и особенно военную помощь США. Полбеды, если это была критика на основе политической извращенности: раз президент Джо Байден решительно поддерживает Украину, мы не можем ее поддерживать.

В программах Карлсона стали появляться люди, открыто представляющие точку зрения Путина, который часто изображался как последний защитник "западной цивилизации". Или, как выразилась приглашенная звезда программы Трампа, конгрессвумен Марджори Тейлор Грин, именно Соединенные Штаты ведут "войну в Украине против России".

А в опросе, который Карлсон направил на возможных кандидатов в президенты от Республиканской партии, самый серьезный на данный момент соперник Трампа, губернатор Флориды Рон ДеСантис, назвал войну на Украине ... "территориальным спором", в который не следует вмешиваться. Это был явный кивок в сторону популистской аудитории Карлсона, и только после массированной критики со стороны истеблишмента Республиканской партии ДеСантис решил критиковать Путина более жестко и произнес слова "война России в Украине".

Венцом отношения Карлсона (повторяющего тезисы типа: коррумпированная Украина не стоит поддержки, коррумпированная администрация Байдена поддерживает Киев только в своих интересах, против американцев) стала беглая "полоса" на экране во время одной из программ: "еще 10 миллиардов долларов для украинского сутенера" - и речь шла о президенте Владимире Зеленском.

Антиукраинские выступления Карлсона в программе, как говорят, очень не понравились Мердоку и, по сообщениям, стали главным фактором, повлиявшим на его решение уволить ведущего.

Молодая версия Дональда

Что будет дальше с Карлсоном? В течение шести лет он прочно утвердился в качестве рупора американского популистского движения MAGA right (Make America Great Again - предвыборный лозунг первой президентской кампании Трампа). Благодаря своему несомненному интеллекту, а также зажигательной манере (в отличие, например, от другой звезды движения MAGA, Шона Хэннити, который звучит как старая заезженная пластинка), он стал для некоторых лучшей, более молодой версией самого Дональда Трампа. Он гораздо более радикален в вопросах культуры, столь важных для правых. И хотя многие хотели бы видеть Такера Карлсона на политической арене, весьма сомнительно, что 54-летний певец решится на такой шаг.

По крайней мере, не сейчас, когда он стал единственной телезвездой, которая может похвастаться тем, что его уволили из одной из трех крупных кабельных новостных сетей: CNN, MSNBC и Fox News. В среду он успел выступить с короткой речью на своей странице в Twitter, в которой заявил, что "несколько дней вне шума" заставили его понять, "насколько невероятно глупы все телевизионные дискуссии", "они ничего не значат", и что те, кто управляет Америкой (де-факто "одна партия" политиков и их богатых спонсоров), сеют истерию и агрессию. Поэтому, скорее всего, последует продолжение в СМИ.

Что дальше делать Fox News? Похоже, канал надеется, что, как и после увольнения других звезд - Билла О'Рейли, Гленна Бека или Мегин Келли, - аудитория останется верна каналу, а не фотогеничным лицам (каждый из вышеупомянутых побил рекорды рейтингов на Fox News и оказался вне премьер-лиги журналистики после потери работы). Карлсон, не Карлсон, главное для зрителей - это четко профилированное консервативно-популистское послание с 8 до 9 вечера, с понедельника по пятницу.

Однако трудно не заметить тенденцию: хотя Fox News продолжает оставаться лидером среди круглосуточных новостных каналов США, в целом весь сегмент теряет аудиторию. Зрители становятся рассеянными: число потребителей новостей, доставляемых по расписанию (необходимость ждать перед экраном любимую программу в определенное время в определенный день недели), постоянно сокращается. Потоковые платформы, где контент можно смотреть в любое время и в любом месте, становятся все более популярными (интересно, что Карлсон был главным лицом платформы Fox Nation). К этому добавляются материалы, опубликованные в Интернете.

Для 44 процентов опрошенных американцев в возрасте от 24 до 40 лет источником новостей являются социальные сети, 15 процентов выбрали новостные телеканалы и только 11 процентов - газеты. Многочисленные подкасты и контент на YouTube просто феноменальны. Настоящей звездой правых СМИ является Джо Роган, комментатор боев ММА и реальности в целом, любимая мишень леваков и врагов свободы слова. Каждый эпизод "Joe Rogan Experience" на Spotify слушают в среднем 11 миллионов американцев. Самые молодые американцы - подростки - уже черпают свои знания о мире из TikTok и YouTube.

Агора свободы слова

В 2018 году происходит становление абсолютного феномена. Substack, платформа, которая позволяет авторам публиковать контент для подписчиков. Авторы пишут тексты, которые компания доставляет в виде рассылки на электронные адреса или размещает на собственном сайте, где подписавшийся контент можно прочитать. Substack также занимается сбором гонораров и переводов для авторов, удерживая за эти услуги около 30 процентов комиссионных. Растет число авторов, которые не вписываются в корсет мейнстримных СМИ или были "признаны недействительными" ими в результате действий по "отмене" или "деплатформированию".

Substack заслуживает более пристального внимания, поскольку создатели этой платформы видят свою роль в качестве - как они написали в тексте-манифесте в феврале этого года - "нового экономического двигателя для культуры". О чем думают люди, стоящие за сервисом, который спустя пять лет уже имеет 20 миллионов подписчиков и два миллиона платных подписок (а его лучшие авторы зарабатывают по несколько сотен тысяч долларов в год)? "Люди имеют больше власти, чем алгоритмы или безумные правители, и главная валюта - это доверие", - пишут они о концепции, которая основана на устранении посредника между создателями и аудиторией, то есть нынешних медиакомпаний. Действительно, Substack должен стать местом, где "потребителями являются писатели и читатели, а не компании, пытающиеся им что-то продать". В этой модели также нет необходимости в модерации обсуждений, поскольку контент читают только те, кто платит за него непосредственно создателю.

Создатели Substack мечтают о почти неограниченной агоре свободного слова как противоядии от все более сильных тенденций цензуры или аннулирования ("отмены"). Интересно, что Элон Маск, выкупивший платформу Twitter за 44 миллиарда долларов, похоже, стремится к чему-то подобному. Одной из первых вещей является введение верификации учетных записей.

До сих пор всемирно известные и уважаемые имена и компании могли получить верификацию (blue check) бесплатно. Теперь же верификация осуществляется через покупку подписки (7 долларов в месяц для частных лиц, от тысячи для учреждений), которая сопровождается дополнительными привилегиями. Это уже вызвало возмущение, в основном со стороны левых комментаторов, многие из которых - забавно называемые "синими чекистами" (игра слов от blue check) - во имя защиты демократии и против "дезинформации" выступают за ограничение доступа к платформе для врагов демократии. Маск, как и подобает эксцентричному гению-миллиардеру, проводит свои изменения с массой хаоса и неразберихи, так что некоторые даже предсказывают крах всего проекта.

Интересно, что Twitter и Substack начинают борьбу за похожего клиента. После того как последняя платформа представила возможность публиковать короткие сообщения - и, таким образом, представила сервис, похожий на Twitter, - Маск временно запретил связывать "конкурентов".

Притягательный Трамп, скучный Байден

Гораздо хуже будущее круглосуточных кабельных телеканалов, которые не могут найти свой путь в мире "после Трампа". Когда Дональд Трамп вел предвыборную кампанию и занимал пост в Белом доме, их жизнь казалась простой. Достаточно было вывесить лозунг: "Дональд Трамп - самая большая угроза демократии" (или "Трамп защищает Америку и американский народ" в версии Fox News) и пригласить в студию нескольких комментаторов, и рейтинги всех телеканалов росли. Не проходило и дня, чтобы красная полоса Breaking News не предвещала очередной апокалипсис, который вызовет Трамп, а десятки репортеров и обозревателей комментировали его, гранича с истерией или даже уже выходя за ее пределы.

Подписывайтесь на наш фейсбук Все это закончилось с появлением скучного Байдена, хотя, когда появляется возможность - например, недавнее обвинение бывшего президента - истеричное "Шоу Трампа" возвращается в эфир с образами репортеров, бегающих с микрофонами в погоне за несколькими секундами комментария…

После того, как шоу Трампа исчезло, кажется, что телевизионным знаменитостям, читающим - часто написанные чужой рукой - тексты с телесуфлеров, действительно почти нечего сказать.

Хотя были и исключения. CNN в первый месяц войны в Украине был примером первоклассной журналистики, наконец-то задействовав огромный потенциал, которым обладают его корреспонденты, разбросанные по всему миру. Однако через месяц или около того все вернулось на круги своя, и материал "Трамп - великая угроза", заезженный, как старая пластинка, вернулся в эфир.

На горизонте, конечно, маячат вызовы, связанные с быстрым распространением так называемого генеративного искусственного интеллекта, представленного, например, самым известным ChatGPT. По мнению критиков, эти быстро обучающиеся машины могут быстро уничтожить профессию журналиста и СМИ, которые живут за счет продажи новостей, поскольку люди не в состоянии соответствовать скорости материала, который они производят.

Однако на данный момент все еще существует проблема качества... Когда спустя более чем сутки я спросил у ChatGPT, что думает о своем увольнении Такер Карлсон, машина написала в ответ: "У меня нет информации о том, что Такер Карлсон был сокращен. Насколько я могу судить, Карлсон - политический комментатор и ведущий популярного шоу Tucker Carlson Tonight". Плохо, потому что даже начинающий журналист или исследователь может в течение нескольких секунд выяснить, что это неправда, используя Google или другой поиск в Википедии… - Павел Бурдзы
- Перевод Александр Кравченко

TVP ЕЖЕНЕДЕЛЬНИК. Редакторы и авторы