У них не было возможности экспонировать красивые товары, потому что клиенты могли захотеть их купить. Для работы им не хватало всего: от шпилек, которые после использования для одной декорации вынимались и выпрямлялись, чтобы пригодиться для следующей витрины, до материалов для монтажа и до самих изделий. Иногда витрины носили импровизированный характер. Если директор магазина раздобыл елку, то она попадала на витрину, а к ней вата, блестки из битых елочных шариков. Ночная лампа за цветными винными бутылками была вершиной декораторских достижений.
Можно ли было в этой отрасли рассчитывать на декораторские новинки?
В декораторской отрасли была своя мода. Хитом был пенопласт. Зимой он идеально подходил для оформления витрин, но и летом, когда оказалось, что из него можно вырезать практически все, что угодно. Раньше декораторы рисовали пейзажи, использовали белую и цветную папиросную, а также сжатую бумагу. Большинство из них делали все сами, немногим счастливчикам для помощи был предоставлен столяр, стекольщик или водитель, которые помогали перевозить крупные элементы экспозиции. Нередко декораторы также перебирали отходы и из них получали материалы, которые могли попасть на витрину – стеклянные трубки, или цветное стекло со стеклянных заводов, алюминиевую фольгу, металлические ленты с промышленных предприятий.
В маленьких городках декораторы планировали свою работу так, чтобы витрина была готова до часу дня, когда магазины закрывались на обеденный перерыв. Дождливые дни делали эту работу невозможной, потому что доставка через город декоративных элементов уничтожило бы их. Не всегда к декораторам хорошо относились продавцы, которым приходилось отрываться от работы, чтобы, например, принять какое-то решение.
А декораторы соперничали между собой, они принимали участие в конкурсах?
Да. Организовывались общепольские и локальные конкурсы. В масштабах страны они проводились в тех городах, где уровень витрин был самым низким, например, из-за отсутствия достаточного количества декораторов. Декораторы неохотно принимали в них участие, главным образом потому, что эти поездки хотя и считались командировками, но это было не совсем так. После возвращения декоратор должен был отработать свое отсутствие, а если он выиграл награду, - возместить работодателю затраты на материалы.
Часто организаторы решали, кто и где будет работать во время таких конкурсов. Самые большие витрины выбирали местные декораторы и они уже были подготовлены, а гости из дальних городов получали неподготовленные витрины, с темой незатребованных, неконкурентных товаров, вроде холодильников или мужской одежды. Неблагоприятной темой была обувь, потому что никто не понимал, как можно ее экспонировать. В таких условиях шансы на победу сводились к нулю.
Если бы в конце нашего разговора я спросила о пяти самых интересных упаковках, таких жемчужинах времен ПНР, что бы Вы ответили?
Это очень легко (смеется). Одна принадлежит мне – это банка из-под сладостей марки Вавель, с отверстиями по бокам, которую можно переделать на барабанчик. Второй упаковкой этого рода является металлическое ведерце из-под мармелада, которое можно после его съедения использовать как детскую игрушку для песочницы. У меня есть также упаковка духов «Шалова». Удалось мне раздобыть также бутылку, и бумажную упаковку для них. Похожее происходит с бутылкой от духов Лехии „Renoir”, но иконой дизайна и моих теплых воспоминаний является чехол из пряжи для бутылки алкоголя. Шедевр тех времен.
– Разговаривала Марта Кавчыньска
– Перевод: Лариса Верминьская
TVP ЕЖЕНЕДЕЛЬНИК. Редакторы и авторы
Катажина Ясёлэк (род. 1982) – выпускница факультета польской филологии Варшавского Университета. Публикуется в отраслевом журнале «Стекло и керамика», создает каталоги, темой которых является дизайн. Ведет блог Гелиотроп (heliotropvintage.pl) o событиях, связанных с дизайном, архитектурой, фотографией, модой, а также под брендом блога, – подкаст, на который она приглашает декораторов, ремесленников, коллекционеров и других мастеров, связанных с дизайном. Она автор книги «Астероид и кровать-шкаф. О польском послевоенном дизайне», а также «Упаковки, или ароматизация селедки».